Hedef Pazarlama Organizasyonu
Seyahat ve turizm açısından DMO, Hedef Pazarlama Organizasyonunu temsil etmektedir. Destinasyonları temsil ediyorlar ve uzun vadeli seyahat ve turizm stratejilerini geliştirmeye yardımcı oluyorlar.
DMO'lar çeşitli şekillerde ve "Turizm Kurulu", "Kongre ve Ziyaretçi Bürosu" ve "Turizm Otoritesi" gibi etiketlere sahiptir. Bunlar genellikle belirli bir destinasyonun tanıtımı ve MICE yolculuğunun başlatılması ve hizmete sokulmasından sorumlu siyasi bir şubenin veya alt bölümün bir parçasıdır.
DMO'lar, etkili bir seyahat ve turizm stratejisi oluşturarak, bir hedefin uzun vadeli gelişiminde önemli bir rol oynamaktadır.
Ziyaretçi için, DMO'lar bir hedefe bir ağ geçidi olarak hizmet eder. Bir hedefin tarihi, kültürel ve sportif cazibe merkezleri hakkında en güncel bilgileri sunarlar. Ziyaretçilerin çalışabileceği, DMO ve müşterileri tarafından formüle edilen haritalar, broşürler, bilgi ve promosyon kitapları ve dergiler alabilecekleri fiziksel bir varlığını koruyan tek duraklı bir dükkan.
Bir DMO çevrimiçi varlığı özellikle önemlidir. İstatistikler, eğlence amaçlı seyahat edenlerin gezi planlama etkinlikleri sırasında bir dizi çevrimiçi kaynağı aradıklarını göstermektedir. Mevcut takvimleri, oteller, etkinlikler ve diğer pratik seyahat bilgilerini koruyan DMO web siteleri, potansiyel eğlence ziyaretçileri için son derece değerlidir.
Belirli "turist rotaları" ya da "temalı ziyaretler" a adanmış web sayfaları özellikle macera dolu, mutfak, golf, wellness veya diğer belirli seyahat türleriyle ilgilenen ziyaretçileri çekmek için etkilidir.
Her DMO kendi bütçesine ve hedeflenen pazarlara uygun stratejiler kullanır. Kural olarak, MICE seyahatleri gerekli altyapıya sahip hedefler için birincil odak noktası olma eğilimindedir. Sözleşme satışları yerel vergi makamları için en büyük getiriyi oluşturur. Ve DMO kaynakları genellikle bu işi çekmek lehine eğimlidir.
Bununla birlikte, DMO'lar yalnızca iş toplantılarına değil, tüm yolculara hitap eden kampanyaları formüle etmelidir. Tüm gezginlerin mutlaka etkileşime girdiği otelleri, turistik mekanları, tesisleri, restoranları ve diğer hizmetleri temsil ederler.
Finansman DMO'ları
DMO müşterileri, yani boş zaman ziyaretçileri, iş seyahatleri ve toplantı planlamacıları, hizmetler için ödeme yapmazlar. Bunun nedeni, DMO'ların genellikle otel doluluk vergileri, üyelik aidatları, iyileştirme bölgeleri ve diğer hükümet kaynakları aracılığıyla finanse edilmeleridir.
Oteller, turistik yerler ve tarihi bölgeler gibi DMO üyeleri, seyahat ve turizmi teşvik etme konusunda bariz bir ilgiye sahiptir. Altyapı iyileştirmeleri için sadece iş sağlamakla kalmaz, vergi gelirleri getirmez, bir hedefin profilini arttırır.
Canlı bir turizm ortamı, ilave restoranların, mağazaların, festivallerin, kültürel ve spor etkinliklerinin çekileceği ve varış noktasında kök salması olasılığını artırır.
DMO'lar Bir Bakışta
DMO'lar, belirli bir destinasyonda eğlence ve MICE turizminin ekonomik faydalarına katkıda bulunur.
DMO'lar, hedeflerini ziyaret etmek için gezginlere ilham vermek için pazarlama kampanyaları ve promosyonlarını denetler, uygular ve uygular.
DMO'lar ziyaretçi deneyimini geliştirmek için daha fazla yatırım yapılmasını savunmaktadır.
DMO'lar, sözleşmeleri, toplantıları ve etkinlikleri belirli hedeflerine çekmek için kampanyaları formüle eder. Hedefleri ve yerel cazibe merkezlerini en elverişli ve cazip bir şekilde sergileyen etkin etkinlikleri planlamak için toplantı planlayıcılarıyla yakın bir şekilde çalışırlar.
DMO'lar eğlence, tatil ve MICE yolcuları, toplantı profesyonelleri, kongre uzmanları, iş seyahatleri, tur operatörleri ve hem FIT hem de grup seyahat müşterileriyle seyahat acenteleriyle etkileşime girer.
DMO'ların Ekonomisi
Seyahat ve turizm, dünyadaki en hızlı büyüyen ekonomik sektörlerden biridir. Gelişmekte olan destinasyonların gelişiminde hayati bir rol oynamaktadır. Dünya Seyahat ve Turizm Konseyi (WTTC) verilerine göre, sektör küresel istihdamın yaklaşık yüzde 3'ünü temsil eden 100 milyona yakın insana istihdam sağlıyor. Sormadan seyahat ve turizmi teşvik eder.
Önde gelen endüstri grubuna göre, destinasyon pazarlamasına harcanan her 1 TL'lik Hedef Pazarlama Birliği International (DMAI), uluslararası pazarlarda ziyaretçi harcamalarında 38 $ 'ı üretiyor.
Şaşırtıcı değil, o zaman dünya çapında 4 milyar dolarlık bir bütçe finansmanı ve DMO'ların finansmanı için harcanıyor.