2013 yılının ağustos ayında, Natirar'daki Miraval adlı yeni bir hedef spanın , New York'ta bir saatten daha kısa bir sürede, New Jersey'deki 90 dönümlük tarihi bir arazide açılacağı açıklandı. Fikir, Doğu Sahili ile ünlü Tucson'da Miraval Resort & Spa deneyimini sunmaktı . Hepsi tamamlanmış bir anlaşma gibi geldi. Fakat Natirar'daki Miraval hiç ortaya çıkmadı ve asla olmayacaktı.
Peki ne oldu? Hollywood'da dedikleri gibi, "farklı bir yöne gittiler." Bir yıl sonra, 2014 yılının Haziran ayında, Steve Case of Revolution Places, Miraval'in ortaklaşa, güçlü büyüme potansiyeline sahip seyahat ve eğlence yatırımlarında uzmanlaşmış özel bir sermaye şirketi olan KSL Capital Partners ile ortaklaşa bir anlaşma imzaladı.
2016 yılının Aralık ayında, Miraval Group, Travaasa Austin'i satın alarak Texas lezzetini korurken bir Miraval olarak yeniden geliştirmeyi planladığını duyurdu. Ardından yaklaşık bir ay sonra döndü ve Travaasa Austin'i , Tucson'daki Miraval Resort & Spa'nın 215 milyon dolarlık satışıyla, Hyatt Hotels Corporation'a ise Miraval Life in Balance markasıyla sattı.
Hyatt ayrıca, önümüzdeki birkaç yıl içinde hem Miraval hem de Travaasa Austin'i yeniden geliştirmek ve Kuzeydoğu'daki konumuyla ilgilenen Lenox, Massachusetts'teki Cranwell Spa & Golf Resort'u satın almak ve yeniden inşa etmek için 160 milyon dolarlık ek yatırım yapacağını açıkladı.
“Sağlıklı yaşamın, misafirlerimiz için giderek daha önemli hale gelen bir alan olduğunu biliyoruz ve Miraval'ın, sağlıklı yaşamın fitness ve beslenmenin ötesinde olduğu inancını paylaşıyoruz - bu bir yaşam tarzı” diyor Hyatt Hotels Corporation'ın başkanı ve CEO'su Mark Hoplamazian. Hyatt ailesine Miraval, Miraval marka genişlemesini ilerletmek için, sağlık ve zihniyet konusunda daha geniş bir uzmanlık derinliği inşa etmek için harika bir fırsat yaratıyor. ”
Hyatt son yıllarda bütünsel sağlık ve sağlık stratejileri geliştirmektedir. 2014'ten bu yana, dünyanın dört bir yanındaki şefler, “Sağlığa Dikkatli Beslenen, Dikkatle Hizmet Edildi”, sürdürülebilir sağlığa dikkat çeken bir menüler içeren bir programa katılıyor. Bu, çim beslenen etler, sürdürülebilir deniz ürünleri ve organik meyve ve sebzeler gibi seçenekleri içerir.
Natirar'daki Miraval planı, tarihi 1912 konağında on iki süit ve konaktaki Tudor tarzı mimariyi çağrıştıran yeni 56 odalı bir kanat dahil olmak üzere samimi bir lüks otel deneyimi sunmaktı. Fas Kralı, 20 yıllığına mülke sahipti ancak 2003 yılında Somerset County'ye satıncaya kadar onu görmezden geldi. Evin büyük bir işe ihtiyacı vardı, bu yüzden Miraval, Natural, tam bir yenileme çalışması için çivilere götürecekti. Şu anda 12 dönümlük bir çalışma çiftliğine sahip olacak (şu anda mülkün tarihi taşıma evindeki son derece başarılı bir çiftlikten masaya restoran olan Ninety Acres'i tedarik edecek.) Ve Tucson'daki Miraval'ın yenilikçi hizmetleri ve programlaması olacak. Ruh Uçuş ve Atçılık Deneyimi gibi bilinir.
KSL, Miraval'ı yeni mülkler inşa etmek, başlatmak ve pazarlamak pahasına olmaksızın markayı hızla genişletmenin bir yolunu sundu. Dana Point, California'daki bir KSL Resort olan beş yıldızlı Monarch Beach Resort'ta yer alan Miraval Life in Balance Spa'nın açılışı ile yeni strateji geliştirme programını başlattı. Miraval'ın NÂGA ve Shamana-Karma tedavileri gibi imza spa hizmetleri; Ayurveda, enerji ve vücut yenileme ritüelleri. Umut, Monarch Beach'e yapılacak bir ziyaretin, tüm Miraval deneyimleri, deneyimleri ve beş yıldızlı tatil beldeleri için Tucson'u ziyaret etmeleri için ilham kaynağı olacak.
Genişleme aynı zamanda önemli hedef pazarlarda tam hizmet Miraval tatil yer alacak.
Yine de bir risk var: Miraval adını, deneyimi tamamen sunmadan yeni pazarlara taşıyarak, tüketicileri şaşırtmak ve markayı azaltmak. Rancho La Puerta ve Golden Door'ın kurucusu Deborah Szekely, bir dizi ilgisiz tatil beldesine isim veren bir şirkete Altın Kapı satma konusunda pişmanlık duyuyordu. Hedef kaplıcalar çok özel yerlerdir ve hızlı geri dönüş için en iyi yer değil, aşkın emekçileri olma eğilimindedir. Altın Kapı şimdi özel ellerde (Deborah olmasa da) geri döndü. Ne olduğu için onu seven ve sadece deneyimi iyileştirmek isteyen uzun süreli bir misafir (ve milyarder) tarafından sahip olunan.