Sosyal sorumluluk, Google ve Microsoft gibi büyük oyuncuların Kurumsal Sosyal Sorumluluk (CSR) sloganını atlatarak, günümüz tüketicilerinin en önemli odağı. Pek çok şirket, iş modellerini, sosyal sorumluluk gerektiren uygulamaları birleştirmek için ve hatta çevrelerindeki dünya üzerinde olumlu bir etki yaratacak bir program nasıl inşa edebileceklerini düşünerek bile değiştiriyorlar.
Bire-Bir Model
Birçok şirket, özel olarak KSS programlarına odaklanmak için bir yol olarak odaklanırken, bu sadece genel işlerinin tek bir bileşenidir.
Daha sonra, iş modellerini sorumlu iş yürütmek için inşa eden kuruluşlar var. Bire-bir model, perakende sektörü markaları için yeni ve hızlı bir şekilde popüler bir yapıdır ve bir şirketin nasıl iyi yapıldığının nasıl oluşturulacağını örneklendirir.
Tom's Shoes gibi şirketler, bir tüketicinin satın aldığı her ürün için, karşılaştırılabilir bir ürünün hayır kurumuna bağışlandığı, sosyal sorumluluk sahibi bir iş modelinin, yoksullukla mücadelede çözüm önerileri geldiğinde yenilikçi olduklarını birebir modeli hayata geçirdi. Bu modeli, satın alınan her bir çift için ihtiyaç duyan birine bir çift ayakkabı bağışlayarak uyguladılar. Tom'un başarısının dışında, birçok perakende markası bu modeli benimsedi.
Perakendecilik bire bir ile çok fazla başarıya sahip olsa da, bu türden toplumsal olarak sorumlu bir programla başarabilecek tek sektör değil. Seyahat kültür ve yerel kaynaklara dayalı bir endüstridir.
Korunması ve iyi yapması iyi bir seçenek değil standarttır. Bunun olması için, seyahat endüstrisindeki şirketlerin sorumlu iş modellerini kendi organizasyonlarına entegre etmeye odaklanmaları gerekiyor.
One-for-One Modelini Kullanan Markalar
Şirket mağaza
Amerika Birleşik Devletleri'ndeki büyük bir tekstil perakendecisi olan Company Store, aile içi evliliğe hitap eden bağlı kuruluşları destekleyen Family Promise ortaklığıyla bire bir modeli hayata geçirdi.
Tom'un programı sonrasında kendisini satın alan her yorgan için modellenen The Company Store, ihtiyacı olan evsiz bir aileye bağışta bulundu.
Buna ek olarak, Şirket Mağazası, Ronald McDonald House, Haiti Deprem Yardımı ve diğer kuruluşlar aracılığıyla geri vermek için çeşitli diğer KSS ortaklıklarına dahil olmuştur.
Warby Parker
Gözlük perakendecisi Warby Parker, sosyal açıdan sorumlu işletmeler arasında kayda değer bir isim olurken, uygun fiyatlı kaliteli gözlük sunma hedefiyle yola çıktı. Her marka için satılan bir çiftin ihtiyaç duyan birine dağıtılmasını sağlamak için VisionSpring gibi kâr amacı gütmeyen kuruluşlarla tanınmış marka ortakları.
Hedeflerine ulaşmışlar ve gerekli satın alımları yaparken geri vermek isteyen tüketicileri cezbediyorlar. Warby, gözlük endüstrisinde bire bir örneği örneklemektedir.
WeWood
Bire-bir model, saat şirketi WeWood ile biraz farklı bir şekilde yerine getirildi. Şirket, İtalya'da bir İtalyan sevgilisi ve iki bilinçli girişimci tarafından İtalya'da kurulduğundan sadece bir yıl sonra, yağmur ormanlarının korunması ve restore edilmesine odaklanan bir sivil toplum kuruluşu olan American Forests ile ortaklık kurdu.
Sebepleri desteklemek için, kurucular benzersiz modeli “bir saat satın al, bir ağaç dikiyoruz” diye kavramsallaştırdı. Şirketin çabaları şimdiden dünyaya 350.000'den fazla ağaçla sonuçlandı.
Bir iş olarak sosyal olarak daha bilinçli olmak için, WeWood saatleri ek doğal kaynakların israf edilmesini önlemek için hurda odundan üretilmektedir.
Seyahat Şirketlerinin KSS Uygulamasını Yolları
Otellerden hava yollarına, rezervasyon platformlarına kadar her türlü seyahat şirketi korunmaları gereken kaynak ve kültürlerden yararlanmaktadır, bu şirketlerin onları korumak ve çevrelerindeki topluluklara geri vermek için kendi paylarını korumak önemlidir. İyi yapmanın birçok farklı yolu vardır; Bire-bir model sadece, bir tane.
En önemli şey şirketlerin geri vermesi gerektiğinden, seyahat şirketleri için KSS'yi işletmelerine uygulamak için sınırsız fırsatlar var. Şirketlerin başlaması için basit bir yol, Şirket Mağazası gibi Ronald McDonald House ile yaptığı gibi kar amacı gütmeyen kuruluşlar veya yerel hayır kurumları ile ortaklıklar kurarak.
Bu ilişkileri kurarak, seyahat organizasyonları normal olarak işlerini yürütürken, aynı zamanda kendi topluluklarına da fayda sağlayabilirlerdi.
Yerel girişimler dahil olmak için uygun yollar. Birçok otel ve tatil beldesi, özel bakım ve koruma gerektiren egzotik veya tarihi yerlerde bulunmaktadır. Bağış veya gönüllülük yoluyla bu koruma çabalarının desteklenmesi, turizme bağlı bir toplumda uzun bir yol kat edebilir.
Seyahat gerçekten bir etki yaratmaya ve özünde sosyal sorumluluk sahibi bir sektör oluşturmaya çalışıyorsa, sektördeki şirketler sürdürülebilirlik için kendi çabalarını uygulamayı düşünmelidir. Toms veya Warby Parker'ı örnek olarak kullanarak, uçuş şirketleri, her 10.000 mil akan bir uçuşa ihtiyaç duyan birisine (tıbbi bakım için) bir uçuş verilemeyen bir program geliştirmeyi düşünebilir.
Şirketlerin modeli, WeWood'un yaptığı gibi, kendi özel ilgi alanlarına uyacak şekilde ayarlamaları için bir fırsat da var. Eğer bağımsız bir otel ya da tatil beldesi belirli bir nedenden dolayı kısmi iseler, rezervasyon yaptırılmış her konaklama için ilgili bir organizasyona bağışta bulunmaya odaklanabilir.
Sosyal sorumluluk artık sadece bir trend değil, bir yaşam tarzı ve tüketicilerin satın almadan önce gördükleri bir faktördür. Birçok endüstri, perakende dahil etme, bu uygulamaları benimseme ve bütünleme ile başarı, uygunluk ve uzun ömürlülük için önemli bir faktördür.
Seyahat, perakende marka örneklerine bakarsa, sektörün temeli olan çevreleri, destinasyonları ve kaynakları koruma yollarını öğrenebilir.